Quoi ?
Magasins et boutiques …
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Pourquoi ?
Redéfinir le cadre et le fonctionnement de l'outil de vente Lapeyre - GME en créant un concept unique de marque enseigne dans le domaine de l'habitat et du cadre de vie

Comment ?
Création d'une nouvelle identité visuelle représentant les 4 univers de vente et d'une nouvelle génération de magasin à partir du concept développé en 2002 : une nouvelle façade support d'informations, de nouveaux espaces de ventes (premiers prix, nouveautés, promotions…), la mise en place de plusieurs pôles d'accueil, un nouveau schéma de circulation… Création des boutiques en centre ville proposant des solutions particulièrement adaptées aux zones urbaines : gain de place, esprit déco, séduction, nouveautés, praticité…

Vocation ?
Véhiculer cette nouvelle image de spécialiste de l'aménagement durable, être proche de tous les clients, faciliter la visite et le choix des produits, affirmer la disponibilité des produits, rassurer les professionnels.

Gain interne ?
La nouvelle marque enseigne regroupant Lapeyre et GME affiche un bilan positif :
-    plus de 50 % des magasins Lapeyre sont passés au nouveau concept. 20 nouvelles rénovations et 7 ouvertures sont prévues en 2005
-    Les magasins rénovés enregistrent un différentiel d'évolution en termes de chiffre d'affaires d'environ 15 % par rapport aux anciens
-    le taux de notoriété assisté de l'univers de la salle de bains a doublé (54% pour lapeyre la maison… salles de bains contre 27% pour l'enseigne GME)
-    sur 100 clients qui rentrent dans une boutique en centre-ville, 60 sont des clients inconnus de l'enseigne
Un réseau de plus de 2 500 partenaires professionnels

Design ?
Agence Design Day

L’avis du Jury
Deux espaces d'achat permettent de s'adapter aux besoins du client en lui offrant un choix de prestation : rapide ou personnalisée. Le jury a apprécié la réflexion tournée vers le consommateur et l’évolution du profil des vendeurs.

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