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Quoi ?
Création d’un concept mégastore de la
salle de bain
Voir le lieu
Pourquoi
?
Dans le cadre
d’un regain d’intérêt pour la maison et ses valeurs, l’offre salle de bain
est éclatée entre spécialistes de segments (carrelage, appareils,
robinetterie, installation, etc.).
Comment ?
Par une mission de design global pour
définir le positionnement et l’image,
créer la marque et le style de
communication, le fonctionnement,
l’architecture intérieure et les circulations, tout le mobilier spécifique et le merchandising,
la déclinaison
d’emblée en 2 formats : en grandes surfaces de périphérie
(2000 m²) et en centre
ville (200
m²)
Vocation
?
Devenir le lieu
de référence de la salle de bain, pour tous les styles, tous les budgets,
tous les services (du bricolage à la réalisation clé en
main)
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Gain interne ?
Un démarrage très
rapide conforme aux attentes estimées du public, tant en périphérie qu’en
centre ville. 50 ouvertures programmées. 3 magasins ouverts fin
2006.
Design ?
Minale Design
Strategy
L’avis
du Jury
Le Jury a été sensible au parti
pris de proposer une offre globale : tous les produits sont présentés
et mis en situation pour faciliter le choix (création d’ambiances). Il y a
un réel confort dans l’acte d’achat grâce à une information qualitative
associée au produit et à une approche en termes de service et
d’usage : le senior, la famille,
etc.
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:
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