Quoi ?
Bijouterie Joaillerie
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Pourquoi ?
Créer un nouveau concept inscrivant la Guilde des Orfèvres dans le monde du luxe, un luxe accessible, à l’image de la communication de la marque.
Définir un univers utilisant les codes propres de l’environnement du commerce féminin (cosmétique, boutique de mode).

Comment ?
Par un jeu de transparence et d'opacité créé par un linéaire extérieur très minimaliste.
Linéaire périphérique rythmé permettant une meilleure segmentation de l'offre, l’utilisation de matériaux à reliefs, de jeux de couleurs et de lumières apportant un dynamisme à l’ensemble.
Création de zones centrales pour une théâtralisation de l’offre et la mise en scène des nouveautés.
Mise en place de la caisse à l’entrée pour privilégier l’accueil et permettre la libre circulation sur le linéaire intérieur.
Introduction de touches "déco", subtile mélange entre contemporain et classique.

Vocation ?
Moderniser l'image de la bijouterie joaillerie de centre ville en permettant à la clientèle la découverte du bijou en toute liberté. Créer une atmosphère propre à l'enseigne pour faire voisiner des marques nombreuses et très différentes, valoriser le professionnalisme des bijoutiers et de leurs équipes.

Gain interne ?
Le concept est plus ouvert, plus transparent : la fréquentation du magasin s'est accentuée, et la sécurité s'est renforcée.
Les fournisseurs répondent plus favorablement aux ouvertures de nouvelles concessions. La clientèle s'est élargie.
L'augmentation importante du nombre de ventes permet aussi la hausse du panier moyen.

Design ?
AU DELA DE L'IDEE / Wegener / Didier Masquida

L’avis du Jury
Le Jury a été sensible à l'évolution vers un commerce moderne, plus proche du client et offrant de nouveaux espaces aux marques de bijoux. La vitrine suscite un nouveau désir, l’acte d’achat procède d’une réflexion associée au conseil.

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