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Quoi ?
Relance
d'un centre de magasins d’usine
Voir le
lieu
Pourquoi ?
Ouvert
depuis plus d’un an, le Messancy Outlet Shopping n’était commercialisé
qu’à 30%. Alors qu’il est situé sur une excellente zone de chalandise (la
zone des 3 frontières : France, Belgique, Luxembourg) sur une
nationale où passent plus de 27 000 véhicules/jour, le centre n'arrivait
pas à convaincre pas les grandes marques.
Comment
?
Une mission de design stratégique
pour améliorer la
compréhension (changement de nom et d’identité visuelle pour
communiquer de façon évidente les 2 principaux avantages concurrentiels
que sont les prix usines et la présence de grandes marques), ainsi
que la visibilité du
centre (traiter les abords, utiliser le parking pour communiquer et
exploiter la façade pour être vu) et la séduction : le shopping est un loisir, sur la
thématique des patrons de l’industrie textile et les couleurs
chatoyantes.
Vocation ?
Le challenge était double
: dans un premier temps, séduire les enseignes frileuses, puis
conquérir et fidéliser les clients déçus de la première
heure.
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Gain interne ?
Après la présentation des maquettes, plans et perspectives
aux preneurs potentiels, 100% des surfaces disponibles sont louées aux
grandes marques européennes (Zara, Tommy Hilfiger, Nike, Replay, Phare de
la Baleine…).
Dès
la réouverture officielle, le centre a battu tous les records de
fréquentation et de chiffre
d’affaires.
Design ?
MINALE DESIGN
STRATEGY
L’avis
du Jury
Le Jury a
été sensible au fait que les designers ont su rendre attractif et vivant
un site en périphérie.
Voir les sites :
 
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