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Quoi ?
La seule marque qui fabrique et
distribue des sous-vêtements et des vêtements pour la nuit et le jour, le
bébé, la fille, le garçon et l'adulte
Voir le lieu
Pourquoi ?
Le projet a pour but de marquer
l’apect trans-générationnel, international et emblématique de la marque,
en capitalisant sur les valeurs de l’enfance.
Comment ?
L’agence a répondu par une
approche globale : refonte de l’identité visuelle, du packaging, du
merchandising et de l’architecture
commerciale.
La nouvelle identité est reliée à
un fil. Les couleurs ont été puisées dans la genèse de la marque : blanc
Pur du coton associée au bleu encre de la mer. Le sigle a repris sa
liberté, en sortant de son carré.
Toutes les générations sont
réunies sous le même toit. Le blanc est la toile de fond de la maison :
parquet en chêne blanchi, murs blancs, mobilier, créent une ambiance douce
et simple. Les rangements sont bien organisés : un principe
d'"étagères-dressing" structure le lieu et l'offre. Dans un jeu
d'enfilades, chacun a "sa pièce" et s'exprime avec des détails de couleurs
et d'accessoires. L'architecture intérieure, le merchandising, le stylisme
ont été conçus pour que tous s'y sentent bien.
La façade d'une maison de bord de
mer, simple mais solide, accueillante avec ses larges fenêtres et sa
double-porte, laisse entre la lumière à
l'intérieur.
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Vocation ?
Soutenir le positionnement :
Les enfants ont envahi la maison !
Gain
interne ?
L’Image de marque est unifiée et
cohérente.
La cible adulte est en forte
progression.
Augmentation du CA par boutique
lors de la mise au nouveau concept.
Design ?
Saguez &
Partners
L’avis du
Jury :
Les
membres du jury ont beaucoup apprécié le travail effectué sur Petit
Bateau, notamment l’ancrage du travail créatif dans les valeurs
préexistantes de la marque pour ensuite la faire renaître. Ainsi, tout en
restant cohérent avec le positionnement historique de la marque, les
nouveaux points de vente Petit Bateau permettent à la marque d’accueillir
tous ses clients à la fois, du bébé à l’homme en passant par la fillette,
sous le même toit ; dans une ambiance où tous peuvent se reconnaître
et trouver une connivence avec la marque.
Voir les sites :
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