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Quoi ?
Nouveau concept de boutiques
Caroll
Voir le lieu
Pourquoi ?
Pour apporter un univers plus
féminin au point de vente, introduire une personnalisation des boutiques,
et sortir de l’uniformisation systématique de la
décoration.
Comment ?
En déclinant dans toutes les
boutiques les meubles de base du concept, tout en changeant les couleurs
et les matériaux en fonction du site.
Travail
sur :
- les pièces pliées, davantage
mises en valeur, puisque disposées sur des tables
centrales.
- l’éclairage, qui devient un
élément emblématique de la boutique
- les matériaux, plus
nobles et qui changent selon les boutiques. On trouve ainsi par
exemple du bois gougé, un sol en chêne, du bois cannelé, du velours, du
satin, de la porcelaine ou encore de la
faïence.
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Vocation ?
Rajeunir l’image de la marque et
attirer ainsi une nouvelle clientèle, donner plus de lisibilité à
l'offre.
Gain
interne ?
Le succès est déjà notable dans
les boutiques ayant appliqué le nouveau concept : 200 % du chiffre
d’affaires, et 300% de pièces vendues par rapport aux mois
précédents.
Design
?
Agence Blanchet d'Istria (Sylvie
Blanchet et Thierry d'Istria)
L’avis
du Jury
Le Jury a été
sensible à la démarche de personnalisation des boutiques en adéquation
avec leur implantation géographique. L'élégance du concept a été
particulièrement remarquée. L'attention portée par l'agence Blanchet
d'Istria à la cohérence esthétique et aux finitions a permis à l'enseigne
Caroll de relever le défi de montée en gamme.
Voir les sites :
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