Quoi ?

Concept du magasin Cora de Livry-Gargan

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Pourquoi ?

Dans le cadre de l’extension de la grande surface, l’enseigne a demandé à l’agence de réaliser un nouveau concept qui respecte les valeurs de sobriété, de modernité et d’économie de réalisation.

Le nouveau concept doit susciter chez le consommateur des émotions positives sans qu'il puisse en définir la raison; donner la parole à l'enseigne et rendre le magasin attractif, pour lutter contre la concurrence du Hard Discount.

Comment ?

Voici les innovations apportées par l’agence en réponse au brief :

• Les boutiques : pour augmenter la crédibilité de l’offre non-alimentaire, les zones textile, arts de la table, et high tech ont été traitées spécifiquement, avec une mise en avant produits qui évoque la distribution spécialiste.
• L’ambiance générale : modernité, plafond noir, typographie sobre, et éclairage optimisé pour jouer le clair/obscur, afin de magnifier les produits.
• La signalétique : la signalétique d’univers est remplacée par des offres permanentes spécifiques, à l’échelle du magasin, limitant ainsi la pollution aérienne du magasin. Hormis la ligne traditionnelle, volontairement traitée différemment, la signalétique transversale est traitée en noir, blanc et rouge uniquement.
• Le discours de l’enseigne : signaler la bonne affaire, quelle qu’elle soit, passe par un code transversal, l’astérisque, expliquée avec ce message pédagogique sur les muraux du magasin : “J’ACHETE MOINS CHER les produits signalés dans chaque rayon par *”