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Quoi ?
Rénovation intérieure et extérieure du centre
commercial Vélizy 2 Voir le
lieu
Pourquoi ?
Afin de rajeunir le centre,
qui n'avait pas subi de rénovation depuis sa création. Le défi posé à
l'agence était de faire évoluer le concept sans toutefois faire fuir les
fidèles.
L'objectif est de passer du
centre grotte au centre bulle : garder le côté maternant de l'espace, tout
en retrouvant une certaine ouverture sur
l'extérieur.
Comment
?
En réintégrant l'espace à la
nature, et en faisant un jardin imaginaire.
En permettant à la lumière
naturelle d’entrer très largement et en végétalisant les extérieurs, on
passe du sentiment de grotte à celui de bulle, à la fois protectrice mais
ouverte sur son environnement, concept nouveau qui repose sur trois
piliers : lumière, transparence et végétal
Les portes d’entrée ont été
agrandies et sont ainsi plus facilement repérables.
À l’intérieur du centre, le
visiteur évolue insensiblement du nord au sud, des climats frais aux
climats chauds. Codes couleurs, lumières et matériaux l’aidant à se
repérer plus naturellement.
Une alternance de deux
verrières courbes (de près de 90 mètres de long
chacune), des kiosques transparents et des ouvertures au plafond
permettent de laisser rentrer la lumière de façon latérale et zénithale.
Des pictogrammes, des totems
de reconnaissance et des plans d'information lumineux aux thèmes végétaux
aident le public à se repérer sur les deux niveaux et dans les
102 000
m2 de surface commerciale.
La décoration intérieure du
centre joue la carte du jardin avec un mobilier qui appelle à la détente :
bancs, chaises, arbres naturels …
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Vocation ?
Moderniser le centre, lui
apporter davantage d'attractivité tout en permettant le renouvellement des
générations.
Gain interne ? La réussite du projet se
traduit aussi de manière commerciale : + 6% des ventes en un mois
uniquement, mais surtout par un moment agréable pour les
visiteurs. Cette évolution représente un
renouveau pour Vélizy puisque 38% de son offre commerciale a été revue
pendant la durée de cette rénovation. De même, Velizy
2 a
accompagné sa rénovation de la mise en place de nouveaux services, pour
augmenter le confort de ses clients. D’autres projets sont en
préparation, en vue de l’arrivée du tramway en 2010, mais aussi pour
décliner l’idée de « paysage nature » dans les parkings du
centre.
Design ? W&CIE
L’avis du Jury Le Jury a apprécié la rénovation très qualitative du centre
commercial Vélizy 2.
L'agence de design W & Cie a travaillé sur un
projet d'envergure à la fois par la taille de l'espace, mais aussi par
l'importance du défi : renouveler le centre sans troubler les habitués. Le
résultat obtenu réalise les objectifs fixés, ouvrant le centre sur
l'extérieur et faisant entrer la lumière.
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