Quoi ? Nouveau concept de magasin  voir le lieu Pourquoi ? Issue de la fusion entre la Guilde des Orfèvres et Bijoutiers de France (coopérative Synalia), l'enseigne a voulu moderniser les codes de la bijouterie traditionnelle. Comment ? Les designers ont travaillé sur la définition d'un nouveau concept de la marque. Ce nouveau concept repose sur cinq axes stratégiques : - Faire incarner au point de vente la nouvelle promesse de marque, Julien d’Orcel, Le Bijoutier d’Aujourd’hui, en préemptant les codes de la mode et de la consommation courante - Inscrire la marque dans le quotidien et la doter d'une vraie personnalité - Concevoir un point de vente sophistiqué et contemporain, en rupture avec les codes du bijoutier traditionnel, en développant un nouvel archétype - Créer un lieu dynamique et accessible, qui place le bijou à la portée de tous - Développer la commercialité à travers un merchandising efficace, explicite et attractif. Les codes couleurs traduisent la simplicité et l'élégance : le noir éclairé de couleurs vives, correspondant aux trois univers d'offre (précieux, fantaisie, montre). Ces couleurs sont appliquées sur tous les  supports : écrins, sacherie, emballage cadeaux, étiquettes… Le concept architectural s’organise autour de plusieurs points clés : - Une façade impactante et identifiante qui invite le client à entrer dans le point de vente : la vraie vitrine du magasin est le magasin lui-même - Une segmentation de l’espace organisée autour des trois univers : bijoux, marques tendance, montres, chacun identifié par un code couleur - Deux typologies de mobilier : les vitrines murales « aériennes » et les vitrines centrales, accompagnées de stèles créant de la dynamique et du rythme dans la perception de l’offre - Une offre clarifiée et simplifiée par un merchandising plus naturel qui favorise l’accessibilité sur deux niveaux - Une communication sur le lieu de vente valorisée, en vitrine et tout au long du parcours clients : information produits, actualité prix, présentation des marques et communication événementielle ; via des supports hors d’échelle - La mise en avant de la caution du professionnel par l’expression en boutique des services et des engagements de la marque.

Vocation ?  Grâce à ce nouveau positionnement des enseignes Julien d’Orcel, le groupe souhaite étoffer son offre sur le marché de la bijouterie et poursuit sa stratégie de développement des enseignes. Gain interne ? Un lieu écrin qui étonne par le contraste intérieur-extérieur, et transforme un lieu de fréquentation exceptionnel (un bijou = un événement), en un lieu quotidien, d’achat d’impulsion. Design ? W&Cie L’avis du Jury Le jury a apprécié le fait de préempter des codes visuels de la mode pour revaloriser une offre d'entrée de gamme. La nouvelle architecture s'adapte mieux aux nécessités du personnel et de la sécurité. Voir les sites :