Quoi ? Création d’un concept de supermarché dédié aux produits exotiques Voir le lieu Pourquoi ? Implanté sur le territoire depuis près de trente ans, France Asia a décidé, à l’occasion de l’ouverture de sa deuxième boutique, de renforcer sa visibilité et de développer une image de marque forte. Avec les codes du commerce moderne, l’objectif était de perpétuer une certaine tradition plutôt que d’en faire table rase. La marque a alors été revisitée, modernisée afin d’être plus proche des attentes des clients actuels et de mieux véhiculer les valeurs de France Asia. Le nouveau bâtiment se devait donc d’être lui aussi en phase avec ce message. Comment ? Par la création d’une charte graphique complète réalisée par l’agence Félix & associés, en collaboration avec les graphistes Gusto (logotype, typographie, signalétique et packagings) Le bâtiment du magasin reflète l’identité originale de la marque, il est construit selon les normes HQE et les aménagements extérieurs sont réalisés en co-traitance avec un architecte paysagiste et un bureau d’étude photovoltaïque. L’aménagement intérieur est pensé selon une segmentation des espaces, avec la création d’un mobilier sur-mesure et une recherche sur la lumière, les couleurs et matériaux.

Vocation ? Définir une identité de marque faisant fi des clichés habituels quant aux produits asiatiques et qui traduit et renforce la personnalité de l’entreprise France Asia, implantée depuis de nombreuses années au Pays Basque. Gain interne ? - Définition d’une identité de marque reconnaissable pour le consommateur et mise cohérence de tous ses éléments - Succès commercial - Mobilisation des équipes qui évoluent dans un nouvel outil de travail, ergonomique et valorisant Design ?   Thomas Félix & Associés L’avis du Jury Les membres du jury ont salué la démarche entrepreneuriale de France Asia qui ose l'ouverture d'une enseigne dédiée à l'alimentation exotique. La démarche globale, volontairement vertueuse, de même que les choix d'aménagement (graphisme, codes couleurs, mobilier) qui tendent à faciliter l'acte d'achat du client et qui rompent avec les codes traditionnels des enseignes asiatiques ont également été appréciés. Voir les sites :