Institut Français du Design : Lionel Averty

Quelles sont aujourd’hui vos fonctions ?
Je suis aujourd’hui principalement en charge du management du design de la marque ALL-CLAD aux Etats-Unis, racheté courant 2004 par le Groupe Seb, pour le développement de produits de cuisson électrique très culinaires. Mon travail consiste en la définition des fondamentaux de marque et de design, en la création des produits. Un travail passionnant où consistance et soucis du détail sont les maîtres mots pour produire des objets culinaires au caractère unique et distinctif.

Quelles ont été les différentes étapes de votre parcours professionnel ?
Le concours Imagineering de DuPont de Nemours a été ma première vraie expérience professionnelle en design produit. Effectuée en partenariat avec la société Conté-Bic, elle fût d’ailleurs très riche et valorisante puisque concrétisée par l’attribution du prix Imagineering.
Deux ans après, mon diplôme de fin d’études reçoit le Janus de l’Etudiant. Ce Janus est ainsi l’occasion unique de présenter l’aboutissement de mes études en design à des professionnels et d’échanger avec des personnalités du métier, dont notamment certaines que je retrouverai plus tard…
Plusieurs expériences en studios de design ont affinées mes compétences en design. Cela a été l’occasion de travailler pour de nombreux clients dans différents domaines, en France ou à l’étranger comme par exemple chez IDEO à Londres où à la richesse des réalisations design s’est ajoutée la richesse culturelle.
En 2000, on me propose de rejoindre le Groupe Seb afin de gérer la création et le management du design produit de la division Electrical Cooking pour les marques Seb/Tefal et Rowenta. L’exercice se transforme et s’enrichie très vite avec l’acquisition en 2001 des marques Moulinex et Krups. Il s’agit dès lors de clarifier et de construire une stratégie de marque et de design précise pour chacune des marques du Groupe Seb pour en définir leur identité spécifique. Un travail réellement passionnant qui donne lieu à des collaborations avec J. Morisson, K. Grcic, Radi Designers ou Delo Lindo respectivement pour les marques Rowenta, Krups, Moulinex et Tefal. Aujourd’hui, chacune des marques expriment précisément les valeurs qu’elles défendent au travers de leur langage design et visuel.

Selon vous, quelles qualités personnelles faut-il développer pour exercer le métier de designer ?
Il faut avant tout exercer ce métier avec passion car la création est une tâche noble. Il est aussi nécessaire d’avoir puis de développer une sensibilité accrue à l’objet. Il est enfin important d’avoir une capacité d’écoute et d’observation car elle permet de proposer une réponse plus juste et plus riche à une problématique donnée. Par ces qualités complémentaires, on pourra alors discerner et se concentrer sur l’essentiel pour produire un design esthétique, utile et juste.

Considérez-vous que l’enseignement qui vous a été donné vous préparait bien à votre métier ?
L’enseignement m’a donné les outils nécessaires à l’exercice de ce métier. En outre, j’ai la chance d’avoir une double formation, ayant en poche un diplôme en gestion d’entreprise et un second diplôme en design produit. Ces sept années d’études m’ont permis d’appréhender le design comme une composante essentielle dans la stratégie d’une entreprise et d’une marque.
Mais au-delà de l’enseignement, c’est véritablement la personnalité de l’élève qui se construit et s’affine au cours des années d’études qui est déterminante quant au bon exercice de ce métier.

Quelles améliorations pourraient y être apportées au profit des jeunes générations ?
La culture générale est une donnée importante du design. D’autant plus importante que nous vivons aujourd’hui dans une société mondiale et cosmopolite. Il faut s’intéresser à tout et apprendre à observer pour mieux se concentrer ensuite sur l’essentiel, pour être attentif aux détails car rien n’est plus important.

Pour ces prochaines années, quelles aptitudes faudra-t-il particulièrement développer ?
Ne pas tomber dans le design de mode ou réaliser des créations au consumérisme excessif et impure.
Un bon design est juste, honnête et sensible.

	Lionel Averty


	*Quelles sont aujourd’hui vos fonctions ?* Je suis aujourd’hui principalement en charge du management du design de la marque ALL-CLAD aux Etats-Unis, racheté courant 2004 par le Groupe Seb, pour le développement de produits de cuisson électrique très culinaires. Mon travail consiste en la définition des fondamentaux de marque et de design, en la création des produits. Un travail passionnant où consistance et soucis du détail sont les maîtres mots pour produire des objets culinaires au caractère unique et distinctif. *Quelles ont été les différentes étapes de votre parcours professionnel ?* Le concours Imagineering de DuPont de Nemours a été ma première vraie expérience professionnelle en design produit. Effectuée en partenariat avec la société Conté-Bic, elle fût d’ailleurs très riche et valorisante puisque concrétisée par l’attribution du prix Imagineering. Deux ans après, mon diplôme de fin d’études reçoit le Janus de l’Etudiant. Ce Janus est ainsi l’occasion unique de présenter l’aboutissement de mes études en design à des professionnels et d’échanger avec des personnalités du métier, dont notamment certaines que je retrouverai plus tard… Plusieurs expériences en studios de design ont affinées mes compétences en design. Cela a été l’occasion de travailler pour de nombreux clients dans différents domaines, en France ou à l’étranger comme par exemple chez IDEO à Londres où à la richesse des réalisations design s’est ajoutée la richesse culturelle. En 2000, on me propose de rejoindre le Groupe Seb afin de gérer la création et le management du design produit de la division Electrical Cooking pour les marques Seb/Tefal et Rowenta. L’exercice se transforme et s’enrichie très vite avec l’acquisition en 2001 des marques Moulinex et Krups. Il s’agit dès lors de clarifier et de construire une stratégie de marque et de design précise pour chacune des marques du Groupe Seb pour en définir leur identité spécifique. Un travail réellement passionnant qui donne lieu à des collaborations avec J. Morisson, K. Grcic, Radi Designers ou Delo Lindo respectivement pour les marques Rowenta, Krups, Moulinex et Tefal. Aujourd’hui, chacune des marques expriment précisément les valeurs qu’elles défendent au travers de leur langage design et visuel. *Selon vous, quelles qualités personnelles faut-il développer pour exercer le métier de designer ?* Il faut avant tout exercer ce métier avec passion car la création est une tâche noble. Il est aussi nécessaire d’avoir puis de développer une sensibilité accrue à l’objet. Il est enfin important d’avoir une capacité d’écoute et d’observation car elle permet de proposer une réponse plus juste et plus riche à une problématique donnée. Par ces qualités complémentaires, on pourra alors discerner et se concentrer sur l’essentiel pour produire un design esthétique, utile et juste. *Considérez-vous que l’enseignement qui vous a été donné vous préparait bien à votre métier ?* L’enseignement m’a donné les outils nécessaires à l’exercice de ce métier. En outre, j’ai la chance d’avoir une double formation, ayant en poche un diplôme en gestion d’entreprise et un second diplôme en design produit. Ces sept années d’études m’ont permis d’appréhender le design comme une composante essentielle dans la stratégie d’une entreprise et d’une marque. Mais au-delà de l’enseignement, c’est véritablement la personnalité de l’élève qui se construit et s’affine au cours des années d’études qui est déterminante quant au bon exercice de ce métier. *Quelles améliorations pourraient y être apportées au profit des jeunes générations ?* La culture générale est une donnée importante du design. D’autant plus importante que nous vivons aujourd’hui dans une société mondiale et cosmopolite. Il faut s’intéresser à tout et apprendre à observer pour mieux se concentrer ensuite sur l’essentiel, pour être attentif aux détails car rien n’est plus important. *Pour ces prochaines années, quelles aptitudes faudra-t-il particulièrement développer ?* Ne pas tomber dans le design de mode ou réaliser des créations au consumérisme excessif et impure. Un bon design est juste, honnête et sensible.