Q.1/ Vous avez été impliqué dans la création de la Chaire “Modélisation des imaginaires – Innovation et Création” qui a été inaugurée récemment. Quel a été votre rôle dans la création de cette Chaire et pourquoi vous intéressez-vous à ce concept d’imaginaire ? L’imaginaire a toujours été au cœur de nos réflexions. Le sous-titre de notre livre “Fabriquer le futur” est d’ailleurs « L’imaginaire au service de l’innovation ». Il faut en effet considérer que l’imaginaire, que ce soit celui des concepteurs dans les entreprises ou celui des consommateurs et usagers est une source incomparable pour susciter des pistes d’innovation. Aussi, lorsque Pascal Daloz (en charge de la stratégie chez Dassault Systèmes) m’a dit que leur prochain défi était de réfléchir à la façon d’appréhender l’imaginaire de leurs clients, je lui ai alors suggéré de rencontrer mon co-auteur Pierre Musso, professeur à Telecom ParisTech et spécialiste de l’imaginaire afin de réfléchir à la création d’une chaire académique sur ce thème au sein de cette école. www.lafabriquedufutur.org www.smartsystem.fr http://imaginaires.telecom-paristech.fr

Q.2/ Pouvez-vous nous dire en quoi consiste cette Chaire et quel sera son programme de travail ? Il s’agit d’une Chaire dédiée à l’enseignement et à la recherche, et à l’expérimentation sur les modélisations des imaginaires, des représentations et de la narration. Elle se positionne en amont des processus d’innovation, au moment où se confrontent les intuitions, les concepts et les rêves des ingénieurs, des décideurs et des divers acteurs de l’innovation. Cette chaire réunit plusieurs entreprises fondatrices comme Dassault Systèmes, Ubisoft, Orange, PSA, Alcatel. D’autres partenaires comme la Datar et SmartSystem/La Fabrique du Futur, l’Université Rennes 2 y sont aussi associés. Ce partenariat de long terme (5 ans) entre ces acteurs est dédié à l’exploration des représentations et des narrations qui informent les processus d’innovation et de création, utilisant des « technologies de l’imaginaire », tels les mondes en 3D, les jeux vidéo ou les univers multimédia en réseaux. Q.3/ Lors de la soirée inaugurale du 6 octobre 2010, il a été à plusieurs reprises question de design. Quels liens peut-on faire entre imaginaire et design ? A partir du moment où on considère que l’imaginaire est une matière première pour les concepteurs de nouveaux produits et services, il est évident que le design est concerné. Les designers ont une aptitude toute particulière à savoir détecter les besoins latents, non exprimés des consommateurs. Ils savent faire le pont entre l’innovation venant de l’interne de l’entreprise (chercheurs, marketeurs) et celle venant des usages émergents provenant du marché. Mieux que quiconque, ils savent mettre en résonance ces différents imaginaires afin d’en faire des sources d’innovation particulièrement pertinentes. La Chaire aura donc de fortes interactions avec le monde du design.  Propos recueillis par Anne-Marie Sargueil, Présidente de l'Institut Français du Design